Brandingcampagne
Stichting Batterijen (Stibat) coördineert in Nederland het inzamelen en recyclen van lege batterijen. De doelgroep van Stibat bestaat primair uit vrouwen met een gezin. Na jarenlang campagne voeren was de bekendheid van de Stibat-boodschap tot een hoog peil gestegen. Voortzetting van de gevoerde mediastrategie zou die bekendheid naar verwachting niet evenredig vergroten. Daarom koos Stibat in 2007 voor een andere strategie en een mediamix bestaande uit offline en online middelen.
d-Tail Company heeft een online strategie uitgewerkt met als doel de behaalde resultaten minimaal op hetzelfde niveau te houden. Het voordeel dat de kosten door deze strategie aanzienlijk lager zijn, verplicht nog gerichter te communiceren.
Online en offline
Naast de inkoop van banners, linkpromotie en gerichte zoekmachinemarketing werd in korte tijd een groot bestand e-mailadressen opgebouwd. Elk kwartaal wordt er gecommuniceerd vanuit verschillende doelstellingen naar de consumenten. We hanteren de cyclus ‘informeren’ (online nieuwsbrief), ‘activeren’ (banners, e-mailmarketing, zoekmachinemarketing) en ‘entertainen’ (online games, zoals de Stibat + of – Quiz en de Verzamelaar van het Jaar).
Daaromheen bouwt d-Tail Company een aantrekkelijk ‘communicatiesausje’. Offline (radiocommercials) en online versterken elkaar door dezelfde kernboodschap. Daarnaast stimuleren incentive acties consumenten niet alleen tot inleveren, ze binden lezers ook omdat het interessante informatie voor ze is. Reisverslagen van prijswinnaars die een reischeque hebben gewonnen vergroten daarnaast de betrouwbaarheidsperceptie van de campagne. En de online games die elk kwartaal door d-Tail Company nieuw worden ontwikkeld, blijken een groot succes.
Naamsbekendheid op goed niveau
Nog steeds stijgt het aantal lege batterijen dat wordt in geleverd. Het gigantische bestand van 400.000 adressen dat is opgebouwd blijft stabiel. En driejaarlijks onderzoek wijst uit dat de campagnebekendheid op een goed niveau blijft.
Meer informatie over de Stibat branding
Voor meer informatie over de Stibat branding kunt u ons bellen op
088 - 111 09 00 of een e-mail sturen. Wij zullen zo spoedig mogelijk contact met u opnemen.